“美目盼兮”“明眸善睞”“一寸秋波，千斛明珠覺未多”……古人不惜筆墨，留下了不少贊美眼睛的絕美篇章。如今，網(wǎng)絡(luò)流行語“世界那么大，我想去看看”卻日益演變成“世界那么美，我想看清楚”的無奈。

受疫情影響，電子產(chǎn)品使用時(shí)間呈倍數(shù)增長，用眼方式不正確、用眼過度等導(dǎo)致的視力問題，成為困擾Z世代人群最大的難題。教育部調(diào)研顯示，僅在2020年上半年，中小學(xué)生的近視率就增加了11.7%。而作為擁抱Z世代人群而生的閃亮滴眼液，則在某種意義上承擔(dān)著守護(hù)光明，讓眼睛健康在青春中“閃亮”的社會(huì)責(zé)任。

擁抱Z世代，閃亮品牌率先發(fā)聲

伴隨著信息時(shí)代成長的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，卻同時(shí)也是近視發(fā)病率最高的群體。根據(jù)《2019年中國眼藥水行業(yè)分析報(bào)告》顯示，在我國眼藥水行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，VDT(計(jì)算機(jī)視屏顯示終端)和學(xué)生兩類人成主要消費(fèi)群體，且呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，閃亮品牌需要緊緊抓住Z世代群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)市場(chǎng)。

2021年初，閃亮品牌在廣州和鄭州聯(lián)合網(wǎng)紅書店，策劃了5場(chǎng)次的快閃活動(dòng)。此次通過網(wǎng)紅書店、B站、快閃等青少年感興趣的個(gè)性化社交手段，植入愛眼、護(hù)眼理念，讓越來越多青少年群體明白用眼和愛眼的重要性，就是其迎合年輕受眾的絕佳證明。

活動(dòng)策劃中，閃亮&音芙的聯(lián)名款棒棒糖的問世更是直接打破了傳統(tǒng)營銷模式——用戶在書店內(nèi)含著棒棒糖看書時(shí)，預(yù)置在骨棒里的真人音頻會(huì)通過骨傳導(dǎo)技術(shù)不間斷播放，提醒用戶實(shí)時(shí)護(hù)眼，讓眼睛休息一下，用滴眼液滋潤一下眼眸。科技感十足的方式，無疑將大大提升Z世代的護(hù)眼體驗(yàn)感和安全感。

閃亮此次很“潮”地率先為“eye”發(fā)聲，通過線上線下結(jié)合的時(shí)尚、潮流的多元營銷玩法，也讓更多人看到閃亮擁抱Z世代的決心，展現(xiàn)了其關(guān)注青少年群體用眼安全、守護(hù)未來光明的品牌價(jià)值理念。

線上線下聯(lián)動(dòng)，無縫對(duì)接讓“eye”聽見

滴眼液此類護(hù)眼產(chǎn)品對(duì)于市場(chǎng)而言并不陌生，在消費(fèi)選擇多樣化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何抓住新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，迎合群體的口味，是品牌營銷的關(guān)鍵。閃亮品牌此次線上線下協(xié)動(dòng)發(fā)力，可謂是為醫(yī)藥類行業(yè)如何抓住年輕一代樹立標(biāo)桿。

此次活動(dòng)中，品牌方邀請(qǐng)了大量網(wǎng)紅KOL和素人KOC線上打卡互動(dòng)參與，聯(lián)袂全國 5 家新潮書店進(jìn)行一場(chǎng)全民護(hù)眼快閃行動(dòng)。將護(hù)眼視頻在年輕人最喜歡、最常登錄的B站進(jìn)行病毒式傳播，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。病毒視頻中OK手勢(shì)一起，伴隨耳熟能詳?shù)难郾＝〔僖魳罚盟埔挥洝盎貞洑ⅰ敝钡质鼙娦撵`。

此舉也大大提高了年輕人的參與感，于心于行地引發(fā)青少年魔幻護(hù)眼。多元化場(chǎng)景的輸出，讓青少年產(chǎn)生了一種“原來愛眼還可以這么玩”的驚奇感，也讓內(nèi)容輸出不再局限于以往傳統(tǒng)的單向觀看模式，而是極具互動(dòng)真實(shí)性、立體性的雙向交集，使得閃亮品牌和年輕一代在情緒感染、價(jià)值理念傳播中無縫對(duì)接。

閃亮品牌這種“有個(gè)性、有活力、有創(chuàng)造力”的精神，十分貼切青少年內(nèi)心消費(fèi)價(jià)值觀，無縫對(duì)接Z世代追求潮流、時(shí)尚、關(guān)注健康的消費(fèi)觀和生存心理，同時(shí)又提醒在教室、書店、圖書館、辦公室等用眼場(chǎng)所較多的Z世代群體，在閱盡千帆之前，記得為生活打開護(hù)眼模式，傳播愛眼、護(hù)眼的健康價(jià)值觀念。

守護(hù)光明，閃亮讓年輕一代無懼未來

閃亮品牌作為仁和集團(tuán)旗下專業(yè)眼科護(hù)理產(chǎn)品品牌，致力于打造“眼部健康護(hù)理中心”，幫助消費(fèi)者樹立正確眼護(hù)理觀念。品牌方除了向年輕一代提供高質(zhì)量的護(hù)眼產(chǎn)品之外，更試圖通過新鮮、創(chuàng)意的方式，向大眾傳遞“實(shí)現(xiàn)自我，不斷追求人生，實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想”的精神，不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷，也進(jìn)一步提升品牌知名度和文化的輻射力，拉近和受眾群體的距離。

年輕一代是祖國的未來，而在消費(fèi)市場(chǎng)則是“得年輕者得未來”。此次閃亮品牌線上線下相結(jié)合的營銷新模式，不僅開啟了其在中國眼護(hù)理消費(fèi)品領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、突破的新征程，也是新零售時(shí)代醫(yī)藥行業(yè)如何擁抱Z世代群體、逐步成為年輕消費(fèi)市場(chǎng)喜愛品牌的積極探索，為更多醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營銷提供了積極參考。

同時(shí)，此類多元化場(chǎng)景式公益宣傳，將品牌營銷創(chuàng)新與科普兩手抓，真正地將護(hù)眼知識(shí)傳播到社會(huì)。“1+1>2”的營銷模式，也為醫(yī)藥健康行業(yè)如何進(jìn)行科普宣傳提供可視化范本。相信今后，在仁和閃亮的帶領(lǐng)下，會(huì)有更多醫(yī)藥企業(yè)加入到護(hù)眼科普的隊(duì)伍中來，幫助更多青少年樹立科學(xué)健康護(hù)眼觀念。